澳洲奢侈品牌车和SUV车销量飙升

2018年,澳洲人对奢侈品牌车和运动商务车(SUV)都越发青睐了。该年德国产车的销售量在澳洲超过了本地产的车。这对澳洲来说,还是头一次。

去年多家车商相继关闭在澳洲的工厂后,霍顿(Holden)的Commodore、福特(Ford)的Falcon、丰田(Toyota)的Camry,正在逐步被奔驰(Mercedes-Benz)C系列、宝马(BMW)的三系和奥迪(Audi)的A4这些车型取代。

2018年,澳洲市场上奢侈品牌车的销售量飙升了11%,而其它品牌销售量只增长了2%。其中奔驰的销售量涨幅最大,达13%,稳居澳洲市场上最受欢迎奢侈车品牌地位;其次是宝马,销量增12%;第三位是奥迪,增5%。

奔驰品牌中销量最好的是C系列轿车,销量远超像马自达6(Mazda6)和斯巴鲁(Subaru)Liberty这样的主流车型。随着奔驰、宝马和奥迪推出了更多小一些的、价格更经济的车型后,澳洲市场对奢侈品牌车的偏好近些年开始明显了,这可能与奢侈品营销的运作有关。

奢侈品营销管理策略
现在3.6万外加一些上路费用,就能买到一部全新的奔驰、宝马或者奥迪车。越来越多的澳洲买家把主流大车型,换成奢侈品牌的小车。比如,经销商愈发常见客户把福特的Falcon换成奢侈品牌的掀背式小车。

在过去十年里,逐步取消的关税,也使得奢侈品牌相比主流品牌的竞争力有所提升。奔驰今年还打算推出一吨重工具车车型“试试水”。

随着澳洲人对运动商务车的愈发青睐,尽管捷豹(Jaguar)和路虎(Land Rover)的销售量飙升,但奔驰仍是最受欢迎的品牌。捷豹今年推出了其首个SUV型号F-Pace;路虎的颇具时尚感的Evoque和Discovery Sport也相当成功。

在超跑级别里面,保时捷(Porsche)911卖出了422辆,仍是澳洲最畅销的超跑车型,比法拉利(Ferrari)的coupe和敞篷(共188辆),以及奔驰的AMG GT都卖得多。

新秀迈凯伦(McLaren)收获了成功的一年,销量增至三倍至94辆,有望很快追上英国的阿斯顿.马丁(Aston Martin)(103辆)和兰博基尼(Lamborghini)(127辆)。

奢侈品牌市场销售增幅可喜的除了麦凯伦和奔驰外,还有捷豹(增133%);兰博基尼(增51%)、劳斯莱斯(Rolls Royce)(增23%)、宾利(Bentley)(增20%)、沃尔沃(Volvo)(增19%),以及路虎(增14%)。

销量跌幅最大的是阿尔法.罗密欧(Alfa Romeo)(跌55%)、路特斯(Lotus)(跌35.4%)和阿斯顿.马丁(跌12%)。

澳洲2018年销量前十的奢侈车品牌
1. 奔驰
2. 宝马
3. 奥迪
4. 路虎
5. 雷克萨斯(Lexus,旧称凌志)
6. 沃尔沃
7. 保时捷
8. 迷你(Mini)
9. 捷豹
10. 英菲尼迪(Infinite)

澳洲2018年销量前十的奢侈车车型
1. 奔驰C系
2. 奥迪 A3
3. 奔驰 GLC
4. 路虎Discovery Sport
5. 奔驰 A系
6. 宝马X5
7. 宝马X1
8. 宝马3系
9. 宝马X3
10. 奔驰 CLA

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