奢侈品营销,真正的奢侈风来袭

 

奢侈品营销,这个让大多数人摸不着头脑的专业,这两年突然火爆了起来。

十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业,但「奢侈风」真正刮起来是在最近,新开课的学校都是在巴黎的高等商科、经济类院校,如今这类专业已形成一条龙格局,从选修基础课到硕士学位和MBA,各个层次的学生都能选学。

至于课程内容,大部分就是教授上课,理论和一些经典的模型,还会请一些大公司的管理层来上课,另外的时间是去大品牌实习,还有很多机会经常去一些大SHOW,这个可是大家很期待的! 」Vivian说,这些院校一般开设有「时装市场学」、「奢侈品及服务市场学」、「奢侈品工业市场和管理」及「奢侈品广告和市场学」这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如「奢侈品和时装」企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了,几乎涉及奢侈品行业的各个领域。 「不过,奢侈品营销和管理,实际上还是管理学的一部分,也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以,读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的,管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测,有艺术基础的话,在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。」

据了解,其中就读的人根本不用考虑到就业这一类的问题。法国某高校奢侈品营销专业曾经做过统计,在入读的学员中,平均年龄为30岁,入学之前平均工作经历7年,而其中超过半数在经营管理方面担任中层以上职务。可以说,绝大多数人都是在工作的「黄 金时期」来了个「急刹车」,选择就读奢侈品营销专业。

对比之下不难看出,目前国内所开设的奢侈品营销专业,大多停留在「试学」阶段。开设奢侈品营销 教育是必要的,但国内大学目前针对奢侈品营销课程的设置不够完善,缺乏市场经验与真正的师资力量。 「培养奢侈品消费者是件简单的事情,但培养一个奢侈品营销者则是目前国内教育资源暂时难以达到的。」世界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤在接受媒体采访时也表示。带有「浪费」色彩的奢侈品和令人咋舌的高学费,对于素有节俭传统的国人来讲,很容易刺痛「奢侈浪费」这根神经。然而仔细分析,这个培训班的大热并不偶然, 就好比MBA、EMBA、CEO研修班曾经的流行。在某个阶段,总有那么一些称得上奢侈的课程是走在流行的行列里的,去参加的人也许不关心学的是什么,也不在乎学费是多少,只要是时髦的,我就去。